Recientemente, McKinsey y la Federación Mundial de Suministros Deportivos (WFSGI) han publicado el “Informe Deportivo Mundial 2021”, que se refiere a la tendencia de desarrollo de ocho años de los artículos deportivos mundiales, y los vendedores que venden dichos productos pueden centrarse en ella.

La ropa deportiva casual se ha convertido en un nuevo mercado competitivo. La epidemia difuminó aún más los límites entre el trabajo y el ocio, y cada vez más personas comenzaron a usar ropa deportiva cómoda durante todo el día. Los datos de la encuesta muestran que más del 75 % de los representantes del sector creen que el mercado del deporte y el ocio seguirá creciendo de forma constante en 2021.

La falta de ejercicio individual está impulsando un nuevo estilo de vida saludable. La pandemia ha impulsado a más familias a incorporarse a grupos de bajos ingresos, lo que agrava la brecha entre el ejercicio individual. En 2019, el 46 % de los encuestados estadounidenses con ingresos anuales inferiores a 25 000 dólares afirmó no realizar ejercicio; entre los encuestados con ingresos superiores a 100 000 dólares, la proporción de personas sin ejercicio fue de tan solo el 19 %.

La sostenibilidad se está convirtiendo en la nueva norma en tiempos de pandemia. En la industria deportiva, la proporción de productos ecológicos ha aumentado recientemente un 64 % anual, y los consumidores se han vuelto cada vez más conscientes de los productos sostenibles. Las ventas de estos productos serán cada vez mejores.

Las comunidades digitales de fitness y deportes están en auge. En 2020, debido a las restricciones gubernamentales, los consumidores tuvieron que mantener la distancia social y el aislamiento domiciliario, lo que impulsó el rápido desarrollo de las comunidades digitales de fitness y deportes en línea.

La transición del modelo de negocio de la línea a la línea. En 2020, muchos consumidores cambiaron su modelo de consumo y priorizaron las compras en línea. Se espera que las ventas en línea en línea representen alrededor del 25% del total, seis veces más que durante la pandemia. Además, su estrategia de marketing también está cambiando: con la extensión o cancelación de eventos deportivos, el nuevo marketing digital se centra en la experiencia del consumidor.

La presión de la venta minorista por entidad sigue siendo clave para futuras combinaciones de canales. Demostrar que el producto no es suficiente para satisfacer las necesidades de los clientes, y ofrecerles una experiencia diferenciada, se ha convertido en un nuevo objetivo para las grandes marcas.

Desarrollar una cadena de suministro más flexible se ha convertido en una prioridad para el sector de suministros deportivos. Con la pandemia, el ciclo de demanda de los productos es cada vez más corto, y los vendedores deben adaptarse constantemente para satisfacer las crecientes necesidades de los consumidores.